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廣告策劃類人才為什么頻頻跳槽?
作者:范博 時間:2012-4-5 字體:[大] [中] [小]
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在目前所有行業(yè)里,廣告策劃類人才跳槽頻率是最高的,從事廣告策劃類人才為什么喜歡頻頻跳槽呢?突然想寫寫這個話題。樹挪死,人挪活。成功的跳槽是在對的時間遇到合適的單位,從而好風(fēng)憑借力,送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反,如陰溝里帆船,越跳越糟糕,F(xiàn)在我就分解下廣告策劃人頻頻跳槽的幾大原因:一、都是資歷惹的禍。從事廣告策劃的同行都應(yīng)該清楚,在大家找工作投簡歷的時候,廣告公司在應(yīng)聘要求上都會強(qiáng)調(diào)一句:有4A經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先,有客戶資源的優(yōu)先,有豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先等字眼。為什么要資歷,簡單說就是包裝自己,自己都沒策劃好,怎么策劃客戶。廣告公司特別重視這一點(diǎn),有了4A公司的經(jīng)驗(yàn)就仿佛就拿到好職位的通行證,這就是廣告人都熟悉的“鍍金”,不僅僅是廣告人,其實(shí)很多行業(yè)都有類似的“鍍金”概念。其實(shí)我告訴大家一點(diǎn)真相吧,4A牌照相當(dāng)于一個資歷牌照,一個利益聯(lián)盟,有了4A牌照,公司就可以給客戶報更高的價錢了,談判的籌碼與底氣就大大增強(qiáng)了。很多公司并不具備4A實(shí)力,卻也可以掛上4A公司的名號,其實(shí)有錢有關(guān)系就可以搞到手。這種現(xiàn)象在廣州特別多,原來也接觸過一些這種公司。4A廣告都是經(jīng)過多年的發(fā)展,各種運(yùn)作體制日趨完善,的確能給人不少鍛煉的機(jī)會。高平臺,高視野,大客戶,讓不少求職者趨之若鶩。4A公司很辛苦,基層員工的待遇其實(shí)并不高,但是為了混到資歷,再苦再累也得忍忍。在大公司混資歷,在小公司賺錢,這就是大部分廣告人的策略。
二、受業(yè)務(wù)波動大。廣告策劃公司是輕資產(chǎn)公司,不像實(shí)業(yè)公司比較穩(wěn)定,廣告公司人員跳槽頻繁與業(yè)務(wù)量關(guān)系密切。廣告業(yè)務(wù)量大的時候迅速膨脹,拼命招人。遇到經(jīng)濟(jì)不景氣,業(yè)務(wù)量少的時候,廣告公司就開始裁員,很多人不是主動跳槽就是被動跳槽。沒活干了,自然會另謀出路了。據(jù)我所知,國內(nèi)某知名醫(yī)藥保健品策劃公司在頂峰期時整個團(tuán)隊(duì)200多號人,北上廣等地多家分公司,現(xiàn)在才不到40號人,公司人員如過山車式的流動。這就是廣告策劃人的命運(yùn),是不是感覺有點(diǎn)凄涼?但這是事實(shí),該走的時候就走吧,此處不留爺,自有留爺處。只要你有實(shí)力,在哪里都有肉吃。
三、廣告人的不滿現(xiàn)狀。從事廣告策劃類人才都是自詡很聰明的一個群體,他們洞察世事萬物,每個產(chǎn)品,每個案子,從調(diào)研到出方案再到執(zhí)行,最后為客戶創(chuàng)造出價值。每一步都體現(xiàn)著策劃人的智慧。無論接到什么項(xiàng)目,熟悉的不熟悉的,他們都得在最短是時間內(nèi)成為這方面的專家,不然連行情都不懂無法說服客戶。這就是廣告人的充分自信,見多識廣,喜歡挑戰(zhàn),也造就了廣告人常常對現(xiàn)狀的不滿,喜歡往更高的地方跳。跳槽是有風(fēng)險的,但是會跳槽的人,對他們的職業(yè)生涯會有很大幫助。
四、廣告公司老板的思想誤區(qū)。很多廣告公司老板沒有遠(yuǎn)見,不重視團(tuán)隊(duì)建設(shè),很大原因是廣告行業(yè)決定的。但仍有很多是用人老板的思想誤區(qū),常常會這樣想:活兒多就多招人,活兒少該走的就走,絲毫不會有半點(diǎn)挽留,有錢就能找到人才。對,錢是能找到人才,但錢不是全部。錢能夠暫時留住一個人,但留不住一個人的心,還會有出錢更多的人盯著這個人才。真正會用人的老板不是光用錢留人,而是用愿景,用平臺資源。其實(shí)很多廣告公司的老板都是在廣告行業(yè)摸爬滾打多年才開始創(chuàng)業(yè)的,他們經(jīng)歷過“主動的、被動的跳槽”,他們也想有個安穩(wěn)的工作,不用到處忽忽悠悠的跳槽,但是等他們當(dāng)老板了,他們卻遺忘了“頻繁跳槽”不是廣告人的本意。
五、被其他公司挖走。真正被人挖的廣告人占跳槽的比例非常少,除非能力超強(qiáng)的人,廣告人大多很隨性,愛挑戰(zhàn),有好的平臺向他們伸出橄欖枝,他們當(dāng)然不會拒絕。
六、時機(jī)到了創(chuàng)業(yè)去。做創(chuàng)意的人是吃青春飯的,隨著工作時間的增長,經(jīng)驗(yàn)是增加了,但廣告創(chuàng)意遲早會有“江郎才盡”的一天。長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上,拼創(chuàng)意難以拼過年輕人。廣告策劃類人才做到最后一班有去處:一是在廣告公司做到了一個很好很穩(wěn)定的職位;二是去了甲方帶項(xiàng)目;三是轉(zhuǎn)行做其他工作了;最后一個是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)了。廣告策劃做到一定階段,很多人會自己做項(xiàng)目,自己創(chuàng)業(yè)。光自吹自捧說自己有策劃能力,有本事自己運(yùn)作一個項(xiàng)目檢驗(yàn)一下。是的,很多不安天分的廣告策劃人最后自己創(chuàng)業(yè)了,而且成功幾率比其他行業(yè)人員高。
“不做總統(tǒng)就做廣告人”當(dāng)年很多年輕人被這句話忽悠到了廣告行業(yè),這個職業(yè)并不是那么表明光鮮,而是充滿艱苦與挑戰(zhàn)。耐得住寂寞的人終會在廣告行業(yè)里有作為,而大部分廣告人是耐不住寂寞的,他們忽忽悠悠的跳著,F(xiàn)在這個行業(yè)并不算景氣,而且廣告人常常會被貼上了“忽悠”的標(biāo)簽。廣告人當(dāng)自強(qiáng),越是對咱們有偏見,我們廣告人就越應(yīng)該為自己證言。
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